<em id="uhayu"></em>

      <em id="uhayu"></em>

      <li id="uhayu"></li>

    1. 品牌全案|小吃快餐如何打造品牌記憶點——老粉作坊品牌升級

      Client | 項目名稱:老粉作坊

      Category | 項目類別 : 品牌重塑

      Brand director | 策劃總監:李翔

      Brand Planner | 品牌策劃:李文穎、車倩

      Creative Director | 創意總監:王雙

      Brand designer | 品牌設計師:陳凱耀、胡藝凡

       

      ——

       

      繼2016年與“老粉作坊“合作之后,

      有幸再次為其進行品牌重塑,加注新的能量。

       

      老粉作坊_畫板 1

       

      消費行為的本質,是從產品到品牌的選擇過程

      這個時代唯一不缺的就是選擇

      尤其是對食物的選擇

      米線作為小吃快餐的分支

      要想在競爭激烈的小吃街突出重圍

      那就需要降低消費者的選擇成本

       

      老粉作坊-09

      老粉作坊-11

      老粉作坊-10

      “爆款”,讓購買理由被看到

      回顧品牌現狀:

      老粉作坊作為一家主打米線類產品的餐飲連鎖品牌

      經過幾年來的經營,不斷豐富著產品口味及品類

      以適應市場需求,但正由于產品的豐富

      導致顧客失去焦點,品牌記憶點模糊

      因此,產品線聚焦

      建立清晰的印象,從而進入消費者心智

      是本次品牌重塑的第一步。

      結合市場數據,在與甲方深入探討后決定

      將“酥肉”、“米線”兩個與眾不同

      又極具顧客基礎的產品相結合

      以“酥肉米線”為老粉作坊的品類記憶

       

      老粉作坊-02

       

      建立品牌區隔

      產品是可以被迅速復制的,但品牌不會。

      對餐飲來說

      觸發人們購買的動機是味道的記憶

      換做米粉

      如何能更動態的觸發人們對味道的聯想

      我們的答案是:入味

      廣告語:泡一泡,更有味道

       

      老粉作坊-03

      泡一泡,更有味道

      在味道上下功夫的米粉品牌大都千篇一律

      但相同的是都在著重照顧消費者的味覺記憶

      “泡一泡“不僅是對外以從視覺和聽覺的一句口號

      同樣是作為產品輸出的標準,對整個產品線進行改良和提升

      真正把入味這件事嘗出來

       

      再通過視覺和空間的整體打造, 重塑品牌氛圍體驗▼

      老粉作坊-04老粉作坊-05

      老粉作坊-06 老粉作坊-07

      老粉作坊-12

      老粉作坊-13

      老粉作坊-08

       

      聚焦酥肉米線,用”實物“創IP▼

      酥酥展示_畫板 1

      酥酥展示_畫板 1 副本

      酥酥展示_畫板 1 副本 9

      酥酥展示_畫板 1 副本 8

      酥酥展示_畫板 1 副本 7

      酥酥展示_畫板 1 副本 6

      酥酥展示_畫板 1 副本 5

      酥酥展示_畫板 1 副本 4

      酥酥展示_畫板 1 副本 3

      酥酥展示_畫板 1 副本 2

      ?

          
          
          <em id="uhayu"></em>

          <em id="uhayu"></em>

          <li id="uhayu"></li>

        1. 制服丝袜长腿无码专区第一页_窝窝影视午夜看片免费_JK女高中制服白丝裤袜自慰_ktv和闺蜜被强奷很舒服