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    1. 品牌設計 | 十年三次品牌升級,只為打造讓消費者感動的IP形象——真善美藥房

       

      Client | 項目名稱:真善美藥房

      Category | 項目類別 : 品牌升級

      Trade | 項目行業 : 醫療

      Time | 項目時間:2019年

      Location | 項目地點:重慶

       

       

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      十年專注健康服務

      傳遞"真善美"文化

      真善美藥房,成立于2010年,是一家專業且極富創新性的醫藥公司。10年來,真善美秉承" 至真,至善,至美"的核心價值觀,為人類健康事業奉獻青春與熱情。

       

       

      十年三次品牌升級

      強調品牌精神符號

      真善美藥房從10年開始至今,我們一共為他做了3次品牌升級:

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      2010:行業屬性

      在品牌成立初期,對于一個新創品牌,我們將他的十字符號作為了設計重點,通過放大他的醫療行業屬性,讓消費者迅速建立起對他的品牌印象。

       

      2015:簡約風 國際化

      經過幾年的市場沉淀,在消費者心中的品牌屬性已經成熟,需要進一步傳達品牌的核心價值。所以,我們通過優化視覺表達,將十字符號簡化,融入極簡字體和英文縮寫,表現簡約風和國際化,從標志中直觀傳遞出品牌理念。

       

      2019:溝通橋梁

      結合品牌線上商城及健康服務管家的業務拓展,深入強調品牌核心理念,進行全面品牌升級。我們為品牌創建了一個IP形象,建立與消費者溝通的橋梁,以便消費者在購買使用產品及服務時,能夠更準確的將其區別于其他同類或近似的產品。Logo設計上用更圓角平滑的字體和對比鮮明的色彩呼應IP形象。

       

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      全方位滲透品牌理念

      搭建與受眾溝通對話的媒介

      我們通過打造具有辨別度的IP形象,讓品牌奪得消費者的眼球并引起共鳴,向消費者傳達品牌所想表現的形象,提高消費者對品牌的認知,拉近消費者和產品的距離,也讓消費者通過IP形象感受到品牌的人文關懷。

      結合了真善美藥房核心的理念和賣點,用趣味性的表達形式和多元化的角色屬性,使IP形象更立體更有情感,讓消費者在了解角色的過程中了解品牌。

      創作啟示:結合智能機器人形象,創作“溫暖和專業”調性的品牌IP形象。

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      極簡代替繁復的設計

      注重形象的概括和特征的強化

      我們采用最簡單的形態去概括IP,用柔軟和包容性的外在形象和十字醫療標志為創作元素,讓IP情感表達更為強烈,同時也增加IP的識別張力。

      選擇白色,除了代表醫生,還有一個最重要的心理含義,那就是安全。在白色的包圍下,一切都是純凈和光潔的,因此人在其中會覺得安全和備受保護,滿足情感和心理訴求,得到情感支持和陪伴。

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      傳遞品牌利他性

      打造感動消費者的IP形象

      美嘟,不僅身軀柔軟,給人的感覺也是柔軟的,帶來一種安全感。

      其實,我們最初覺得安全感是一種被保護,有依靠,或者是一種強大和堅硬。但是到最后,真正的安全感就是讓我們內心感覺到柔軟的那部分,也是我們想要為真善美藥房傳達的品牌理念。

       

      IP形象不只是品牌理念的承載體,更多的是,通過IP形象的表達,能傳遞出品牌的利他性,讓消費者從內心感到共鳴,帶來感動和感觸。

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      物料延展

      我們這次為品牌打造的IP形象,不只是圖形的應用,同樣可以用在動畫和實體公仔,多角度的去宣傳和表達。

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      怪怪的

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